Pest анализ что это? Как правильно составить. Пример

Содержание

1. Pest анализ что это
2. Разновидности PESTанализа
3. Для чего нужен Pest анализ
4. Факторы PEST анализа

• Политические факторы
• Экономические факторы
• Социальные факторы
• Технологические факторы

5. Как правильно составить Pest анализ
6. Пример Pest анализа
7. Отличие SWOT анализа от PEST анализа
8. Как повысить уникальность текста – Анти-антиплагиат.рф

01 Pest анализ что это

Мало кто понимает, что такое Pest анализ. На самом деле Pest анализ – это исследование политических, экономических, социальных и технологических факторов, которые влияют на развитие бизнеса и компании, в частности. Собственно, название является аббревиатурой, которое было сложено из 4 заглавных букв аспектов внешней среды (Political, Economic, Social, Technological).

Также этот анализ называют STEP, хотя от названия суть не меняется. Этот маркетинговый инструмент необходим для разработки стратегии на следующие 3-5 лет. Компания должна посмотреть на современную ситуацию сверху: выявить изменения во внешнем мире, а также определить свое место в общей картине. Это поможет подготовиться к возможным изменениям и спрогнозировать воздействие внешнего рынка на внутренний баланс компании.

Он не применяется отдельно, а является частью разработки стратегии организации.

Этот анализ похож на SWOT анализ тем, что также приходится рассматривать 4 фактора, составлять матрицу и отвечать на вопросы для исследования. Более подробно, как провести Pest анализ, мы расскажем далее.

Теперь вы знаете, что PEST анализ является важнейшим маркетинговым инструментом.

02 Разновидности PEST анализа

Нередко PEST анализ расширяют в значении, добавляя новые факторы для изучения.

• PESTLE анализ включает 2 дополнительных аспекта – это Legal (законодательный) и Environmental (Экологический). При этом базовые факторы остаются.
• SLEPT анализ включает правовой фактор
• STEEPLE анализ дополняет базовые аспекты дополнительными экологическим, социально-демографическим, правовым и этическим факторами. Иногда могут добавлять и географический фактор

Однако в большинстве случаев все-таки используют классический Pest анализ.

Если вы еще только готовитесь открыть свое предприятие, то обязательно прочитайте эту статью: Как составить бизнес план? Пошаговая инструкция

03 Для чего нужен Pest анализ

Именно с PEST анализа начинается схема разработки стратегии компании. Посмотрите на эту картинку.

PEST анализ позволяет выяснить, какие факторы существуют во внешней среде, которые могут быть использованы для роста компании или могут угрожать развитию бизнеса. Также можно предопределить, как снизить воздействие негативных изменений во внешней среде или как избежать угрозы влияния.

Современный стратегический маркетинг не может обойтись только разработкой внутреннего потенциала компании. Необходимо думать также о том, какие внутренние возможности она может реализовать и какие условия могут помочь продать продукции. PEST анализ помогает в поиске внешних возможностей для развития бизнеса.

Также можно некоторые угрозы использовать во благо для себя, если правильно подготовиться к ним. Например, так было в 2020 году, когда по стране закрыли многие заведения питания, а владельцы открыли доставку еды и выиграли даже больше, чем раньше. Поэтому важно продумать, как можно использовать внешние факторы в своих интересах.

Также PEST анализ позволяет определить тренды рынка, которые могут повлиять на прибыль и рентабельность бизнеса.

Появляется выбор приоритетных факторов влияния. Их необходимо изучить, чтобы проследить предполагаемые изменения.

Если все-таки возникнет риск негативного воздействия на организацию, то можно дать прогноз кризиса и время на выход из него. Также можно предположить, какие факторы могут серьезно помочь при восстановлении предприятия.

Например, появляется прогноз сильного экономического кризиса в следующем году. Маркетинговый отдел должен отметит все факторы внешней среды и внутренних возможностей, чтобы использовать силу перед негативным влиянием. Слабые стороны нужно попытаться устранить до начала кризиса. Стратегия должна быть выработана на следующие 3-4 года восстановления экономики.

Таким образом, PEST анализ всегда рассматривается первоочередно при составлении схемы стратегии. Такой анализ должен проводиться каждый год, чтобы прослеживать ситуацию во внешней среде.

04 Факторы PEST анализа

Итак, теперь рассмотрим факторы PEST анализа, которые необходимы при составлении стратегии. Давайте разберем их более подробно.

• Политические факторы

Политическая группа – это политико-правовое окружение организации. Оно необходимо для того, чтобы оценить политическую стабильность и правовое регулирование. Для того, чтобы провести анализ, необходимо ответить, какие изменения уже были приведены или должны будут появиться в ближайшем будущем. Например, могут ли измениться законы в нашей стране, либо будут ли проведены реформы в отрасли рынка, повлияют ли новые законы на деятельность предприятия. Также необходимо отметить, как сильно вмешивается в работу организации государство, присутствует ли коррупция в связи между бизнес-предприятием и властью.

•  Экономические факторы

Экономические факторы показывают современное состояние экономики страны и отрасли рынка. В этом случае нужно рассмотреть параметры экономики, в частности: динамику развития (спад, рост, стагнация), изменение курсов валют, стоимости капитала, изменение уровня безработицы, уровень инфляции и ее динамика, изменение в располагаемом доходе на душу населения, изменения в банковской сфере. Например, дают ли кредит бизнесу и под какой процент.

Если вы еще студент, то можете ознакомиться с полезной информацией в этой статье: Как получить кредит студенту

•  Социальные факторы

Социальные факторы описывают изменения в жизни населения, а также демографические преобразования. Поэтому здесь необходимо рассмотреть: изменение демографического состояния (убыль или рост), половозрастная структура рынка, изменение в национальной и расовой принадлежности.

Также стоит рассмотреть уровень образования населения, а уровень квалифицированности кадров.

Важно отметить национальные особенности региона, где находится предприятие и производится продажа продукции, менталитет и важные культурные ценности.

На временном отрезке следует проследить изменение социальных слоев населения. Как изменилось соотношение среднего класса с другими.

Обязательно нужно учитывать современные тренды и моду в вашей отрасли рынка. Вы должны обязательно рассмотреть, как изменились вкусы потребителя на продукцию, снизился ли интерес и т.д.

• Технологические факторы

Технологические факторы характеризуют технологический процесс. В данном случае рассматриваются изменения в основных технологиях, которые используются на рынке. Необходимо проследить инновации в оборудовании, материалах, в бизнес моделях и в методике ведения предпринимательского дела.

Здесь же указываются результаты влияния интернета на развитие рынка, а также на взгляды и предпочтение потребителей.

Мобильные технологии и другие гаджеты также могут воздействовать на современный рынок.

Стоит рассмотреть инновации в информационных технологиях, позволяющие эффективно конкурировать на рынке.

Таким образом, технологические факторы касаются современного рынка довольно серьезно.  

05 Как правильно составить Pest анализ

Давайте рассмотрим, как правильно составить PEST анализ. Как правило, анализ представляет собой матрицу факторов, которая выглядит вот так.

Вы можете самостоятельно начертить таблицу из трех колонок. В первой колонке нужно записать факторы. Чаще всего используются основные 4 типа: политические, экономические, социальные и технологические.

Во второй колонке нужно записать «возможность/угроза». Так вы должны будете определять каждый фактор. Обязательно добавляйте объяснение, почему это возможность или угроза.

Третья колонка необходима для записывания реагирования на тот или иной фактора, т.е. как компания должна реагировать на него.  Например, если это угроза, то нужно придумать способы защиты. Если это появившаяся возможность, то как можно ее использовать для повышения роста и дальнейшего развития.

Итак, как найти факторы по каждой группе Pest анализа? Нужно всего лишь ответить на вопросы следующего характера:

Для определения политических факторов

• Как скоро предстоят новые выборы в Президенты, в Государственную Думу, на пост губернатора?
• Какие претенденты на выборах?
• Какие взгляды у властей на политику в стране?
• Как государство регулирует цены в стране?
• Какие изменения планируются в законодательстве?
• Как законы влияют на бизнес?
• Какие реформы намечаются в ближайшее время?
• Как относится государство к корпоративной политике?
• Какие факторы играют важную роль в современное политике?

Теперь социальные факторы для PEST анализа:

• Экономика находится в стабильном состоянии?
• В настоящее время курс рубля стабилен или нет?
• Какой уровень доход населения?
• Какой уровень безработицы?
• Много ли в стране квалифицированных работников в вашей отрасли?
• Как быстро происходит глобализация экономики?
• Как отражается глобализация страны на экономическом уровне?
• Какова возможность получения кредита?
• Под какой процент можно взять кредит малому и среднему бизнесу?

Социальная группа факторов:

• Каков возраст населения?
• Какие демографические показатели можно проследить сейчас?
• Какой уровень здоровья населения?
• Насколько развита социальная мобильность населения?
• Какую модель занятости можно проследить?
• Какие тенденции на рынке труда имеются?
• Какие социокультурные изменения прослеживаются?
• Религиозные настроения в стране и в регионе?
• Какой образ жизни сейчас в моде?

Теперь посмотрим на вопросы, на которые вам предстоит ответить для определения технологических факторов Pest анализа:

• Какие новые техники и технологии уже есть на руках предприятия?
• Есть ли возможность приобретения новых технологий?
• Какие новые технологии должны быть выпущены в ближайшее время?
• Есть ли новые технологии у конкурентов?
• Какие исследования популярны в стране?
• Какие технологии и какие профили науки в приоритете у государства?

Итак, после того, как вы ответите на эти вопросы, а также на свои собственные, то сможете записать их в столбик с факторами PEST. Дополнительно вы можете оценить их в дополнительных столбцах по критериям:

• Важность,
• Сила влияния,
• Направленность влияния,
• Степень важности фактора

После этого выявите факторы возможностей и факторы угроз.

Важно записывать все идеи возможностей, которые приходят вам в голову. В дальнейшем вы можете выбрать наиболее подходящий вариант. Вы сможете корректировать список, оставлять самое важно и удалять нереализуемые идеи.

Впоследствии это поможет вам начать строить стратегию развития бизнеса и правильно разметить свое положение на рынке.

Уделяйте вниманию этим вопросам хотя бы 1 раз в неделю и обновляйте его, тогда вы сможете сделать качественный анализ. В течение 2 месяцев обновляйте список, старайтесь добавлять новые идеи, а также убирать ненужные факторы или безосновательные. Тогда вы сможете подготовить качественный PEST анализ.

06 Пример Pest анализа

Давайте рассмотрим пример PEST анализа. Возьмем для примера гипотетически интернет магазин по продаже мебели.

Какой фактор мы можем взять? Самый банальный – это социальный фактор. В настоящее время многие семьи купили и продолжают покупать новые квартиры и новые дома не только для проживания, но и для сдачи их в аренду. Активная покупка началась в 2020 году, продолжилась в 2021 году благодаря новым льготам на ипотеку. Отметим, что в 2023 и 2024 году наблюдается противоположная ситуация - люди стали реже приобретать квадратные метры.

Является ли это угрозой нашему бизнесу или это возможность? Понятно, что, с одной стороны, рост числа частных арендодателей - это для нас возможность продать больше мебели для арендаторов, чтобы они могли предложить съемщикам удобное проживание в квартирах. Очевидно, что арендаторы не будут покупать дорогую мебель. В настоящее время мало кто сдает квартиры без мебели, а съемщики ее не покупают, чтобы не возиться с ней при переезде.

Поэтому мы должны подготовить большой ассортимент мебели для покупателей по невысокой цене, но при этом с приятным дизайном. Что для этого потребуется? Новый дизайн мебели, недорогостоящие материалы, быстрая сборка и активная реклама.

Какой технологический фактор может коснуться нашего бизнеса?

К примеру, если будет развиваться технология 3Д моделирования для создания мебели, то это будет угрозой для нашего салона, который специализируется на дереве.

Как мы можем отреагировать на такой тренд? Мы можем поддержать его и стараться придумать новый дизайн для мебели. Для этого нам так же понадобится приобрести 3Д принтер для разработки, а также 3Д моделера. При этом, если это слишком дорого для нашего предприятия, то мы должны подумать о смягчении этой угрозы. Например, можно запустить рекламу о прочности нашей мебели или добавить рекламу от блогеров. Возможно, нам понадобится придумать свою фишку, например, ручное расписывание некоторых моделей.  

 Таким образом, мы сможем минимизировать угрозы или даже использовать ее в своих интересах.

Также нам не помешает провести SWOT анализ, чтобы точно определить дальнейшую стратегию. Итак, использовать PEST анализ достаточно просто. Однако его необходимо обдумывать долгое время.

07 Отличие SWOT анализа от PEST анализа

Несмотря на то что SWOT анализ и PEST анализы похожи между собой по применению и в цели – разработка стратегии развития бизнеса, они имеют весомые различия:

• Результаты. СВОТ анализ показывает, какое место занимает бизнес на рынке, а также рассматривает больше внутренние факторы и их возможности противостоять угрозам. Также он помогает повысить рентабельность и превзойти конкурентов. ПЕСТ анализ дает оценку внешним факторам и развитие всей отрасли рынка и бизнеса. Он помогает сделать прогноз развития внешних факторов и их воздействие на предприятие
• Время. СВОТ анализ рассчитан на сегодняшний день, он не дает никаких обещаний и взгляда на будущее. ПЕСТ анализ помогает стратегически спланировать развитие бизнеса на 3-5 лет вперед

Таким образом, оба маркетинговых инструмента взаимосвязаны, поэтому их необходимо использовать одновременно.

Более подробно, что такое SWOT анализ читайте в нашей предыдущей статье: Swot анализ что это? Как правильно составить. Пример

08 Как повысить уникальность текста – Анти-антиплагиат.рф

Наш сервис Анти-антиплагиат.рф поможет студентам и копирайтерам сдать работу без проблем.

Во-первых, мы помогаем повысить уникальность текста до 80-90%. Вам нужно только заказать услугу и получить готовый результат через 5-10 минут. Причем ваш текст никак не изменится, а процент оригинальности возрастет до 80-90%. Вы можете проверить сами. Мы присылаем готовую работу без предоплаты.

Во-вторых, мы поможем вам оформить работу по ГОСТ. Вы можете сами написать свою курсовую или дипломную работу, а мы доделаем ее за вас.

Причем мы подготовили видео, которое поможет вам научить писать курсовую за 20 минут.

В-третьих, вы можете проверить свою работу через преподавательский сервис Антиплагиат ВУЗ. Вы получите не только точный результат проверки, но и полный отчет и справку Антиплагиат. Таким образом, вы сможете пройти проверку на плагиат и сдать свою работу с первого раза.

Итак, в этой статье мы рассказали, что такое PEST анализ. Теперь вы знаете, что это маркетинговый метод анализ внешней среды бизнеса. Он позволяет изучить важные внешние факторы, которые могут воздействовать на бизнес. Такой анализ нужно проводить раз в год, т.к. он является важнейшим этапом при разработке стратегии развития компании.

Полезные статьи: 

Как повысить уникальность текста в 2024 - 10 советов

Стоит ли начинать майнить сейчас - 20 ответов

На работе не отпускают на сессию. Что делать? Советы

Что такое скам простыми словами. Как его избежать?

Как начать вести свой блог? 30 советов новичкам

Стоит ли становиться блогером? 25 плюсов и минусов

Как заработать деньги на Ютубе? Советы новичка

Как заработать в Инстаграм без вложений? 30 способов